# KOOLD — Design System
**Version:** 1.0 | **Stand:** April 2026 | **Erstellt für:** Claude AI Design Workflows
**Erstellt von:** CIRCAT MEDIA | **Auftraggeber:** Koold

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## CLAUDE INSTRUCTIONS — WIE DIESES DOKUMENT VERWENDEN

Dieses Dokument ist das vollständige Design System für die Marke **Koold**. Es dient als primäre Referenz für alle KI-gestützten Design-, Copy- und Kreativaufgaben im Auftrag von Koold.

**Wenn du für Koold designst, schreibst oder erstellst:**
1. Verwende **ausschließlich** die Farben aus Palette „Midnight Arctic" (Hauptpalette) und den hier definierten Fonts
2. Lass dich von Brand Voice und Tonalität leiten — ruhig, präzise, autoritär, nie laut
3. Prüfe jedes Asset mit dem **Psychological Stamp** (→ Abschnitt 8)
4. Accent Color `#FEEC7E` (Signal Ice) **maximal 15%** des Frames / Bildes
5. Tagline: **"Always monitoring. Always steady."**

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## 1. UNTERNEHMEN & KONTEXT

| Feld | Wert |
|------|------|
| **Firma** | Koold |
| **Branche** | Pharma Cold Chain Intelligence / Life Sciences |
| **Produkt** | AI-first, SAP-native Cold Chain Monitoring & Predictive Analytics |
| **Zielmarkt Phase 1** | DACH + BeNeLux + UK |
| **Zielmarkt Phase 2** | EMEA |
| **Tagline** | "Always monitoring. Always steady." |
| **Slogan Alt.** | "Predictable cold chain." |
| **Mission** | Koold schützt temperaturkritische Pharma-Produkte durch Echtzeit-Monitoring, AI-Vorhersagen und nahtlose SAP-Integration |
| **Positionierung** | "Pharma-native, not generic IoT" |

### Was Koold verkauft — psychologisch gesehen
> Koold verkauft nicht Software. **Koold verkauft professionelle Sicherheit.**
> Der Käufer ist ein hochqualifizierter, risikoaverser Profi in einer regulierten Industrie. Er kauft nicht auf Basis von Excitement — er kauft auf Basis von **Angstreduktion + Peer-Validierung + professioneller Absicherung.**

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## 2. FARBPALETTE

### 2.1 Hauptpalette — "Midnight Arctic" (70% aller Assets)

Die primäre Markenpalette. Wird für LinkedIn-Content, Whitepapers, offizielle Kommunikation und alle Brand-Standard-Assets verwendet.

| Name | Hex | RGB | Rolle | Verwendung |
|------|-----|-----|-------|-----------|
| **Deep Void** | `#0F384D` | 15, 56, 77 | Primary Background | Haupthintergrund, dominante Fläche |
| **Arctic Night** | `#37657B` | 55, 101, 123 | Secondary Background | Sekundäre Flächen, Cards, Divider |
| **Storm Layer** | `#4A7A90` | 74, 122, 144 | Tertiary Mid-tone | Gradients, Zwischentöne |
| **Signal Ice** | `#FEEC7E` | 254, 236, 126 | Primary Accent ⚡ | CTAs, Headlines, Highlights — **max. 15% der Fläche** |
| **Pulse Green** | `#B2DE7B` | 178, 222, 123 | Success / Compliance | Erfolg, Compliance-Status, positive KPIs |
| **Compliance** | `#589E84` | 88, 158, 132 | Trust / Healthcare | Daten, Vertrauen, Healthcare-Kontext |
| **Cloud Dancer** | `#F0EEE9` | 240, 238, 233 | Neutral Warm White | Pantone 2026 Color of the Year — Licht-Akzent |
| **Darkest Depth** | `#191919` | 25, 25, 25 | Campaign Black | Kampagnen-Hintergrund, kontrastreiche Layouts |

**CSS Custom Properties:**
```css
:root {
  --koold-deep-void:     #0F384D;
  --koold-arctic-night:  #37657B;
  --koold-storm-layer:   #4A7A90;
  --koold-signal-ice:    #FEEC7E;
  --koold-pulse-green:   #B2DE7B;
  --koold-compliance:    #589E84;
  --koold-cloud-dancer:  #F0EEE9;
  --koold-darkest-depth: #191919;
}
```

### 2.2 Farbschema-Aufteilung

| Schema | Anteil | Hauptfarben | Verwendung |
|--------|--------|-------------|-----------|
| **Midnight Arctic** | **70%** | Deep Void + Signal Ice | LinkedIn Organic, Whitepapers, Brand Standard |
| **Confident Growth** | **20%** | Forest Authority `#1B5E4A` + Emerald Trust `#2E8B6B` | Case Studies, Erfolgsgeschichten, CSCO-Content |
| **Precision White** | **5%** | Clinical White `#FFFFFF` + Institutional Gray `#F5F7FA` | Dashboard UI, Regulatory Briefs, CQO-Content |
| **Digital Pulse** | **5%** | Deep Navy `#0A1628` + Cyan Pulse `#00D4FF` | AI/ML Features, Tech Conferences, CIO-Content |

### 2.3 Farb-Kombinationsregeln

**Erlaubt ✅**
- Deep Void Hintergrund + Signal Ice Headline + Cloud Dancer Text
- Darkest Depth Hintergrund + Signal Ice Headline (Kontrast-Kampagnen)
- Deep Void + Pulse Green (für Compliance/Erfolg-Messaging)
- Arctic Night + Cloud Dancer Text (sekundäre Slides)

**Verboten ❌**
- Signal Ice auf hellem Hintergrund (zu wenig Kontrast)
- Pulse Green + Signal Ice zusammen als dominante Flächen (zu laut)
- Mehr als 3 Farben pro visuelles Element
- Signal Ice > 15% einer Fläche (verliert Wirkung als Akzent)

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## 3. TYPOGRAFIE

### 3.1 Font-Familie

| Font | Typ | Gewichte | Rolle | Link |
|------|-----|----------|-------|------|
| **Cormorant Garamond** | Serif | 300, 400, 500, 600, 700 | Kampagnen-Headlines, Emotional Hooks | [Google Fonts](https://fonts.google.com/specimen/Cormorant+Garamond) |
| **DM Sans** | Sans-Serif | 300–700 | Logo-Basis, UI, Body-Text | [Google Fonts](https://fonts.google.com/specimen/DM+Sans) |
| **Outfit** | Sans-Serif | 300–900 | Taglines, Brand Voice, Display | [Google Fonts](https://fonts.google.com/specimen/Outfit) |

> **Hinweis zum Logo:** Das "O" in "KOOLD" im Logo-Font DM Sans ist in Photoshop editiert (Igloo-Silhouette). Nie das Logo mit Standard-DM-Sans-O nachbauen.

### 3.2 Typografie-Hierarchie

```
H1 — Cormorant Garamond 700, 48–72px, Letter-spacing: -0.02em
     Einsatz: Kampagnen-Opener, Hero-Headlines, emotionale Hooks
     Beispiel: "Your cold chain has a pulse."

H2 — Cormorant Garamond 500, 32–44px, Letter-spacing: -0.01em
     Einsatz: Section-Titles, Slide-Hauptaussagen
     Beispiel: "The failure that didn't happen."

H3 — Outfit 600, 22–28px, Letter-spacing: 0.02em, UPPERCASE
     Einsatz: Label, Tag, Kategorie-Marker

Body — DM Sans 400, 16–18px, Line-height: 1.6
     Einsatz: Fließtext, Erklärungen, LinkedIn-Captions

Caption — DM Sans 300, 13–14px, Letter-spacing: 0.04em, Opacity: 0.7
     Einsatz: Metadaten, Quellenangaben, Fußnoten

Tagline — Outfit 300–400, 18–24px, Italic optional
     Einsatz: "Always monitoring. Always steady." und Varianten

Data/Code — DM Mono oder Courier New, 14px
     Einsatz: Kennzahlen, Hex-Codes, Sensor-Daten, Terminal-Ästhetik
```

### 3.3 Typografie-Regeln

- **Kampagnen-Headlines** immer in Cormorant Garamond — die Serialität verleiht Autorität und Premium-Charakter
- **Kurze Statements** (1–5 Wörter) können in Outfit 300 stehen — wirken poetisch und ruhig
- **Zahlen und Daten** in DM Sans Semibold, dann sofort die Einheit weg vom Kontext abheben
- **Keine Mischung** von Cormorant Garamond und Outfit in derselben Headline
- Zeilenabstand bei Headlines mindestens 1.1 für Atemraum

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## 3B. DESIGN PHILOSOPHIE — "CRYOGENIC AUTHORITY"

> *"The aesthetic emerges from cold intelligence — the visual language of systems that operate below the threshold of human perception. Every composition is a schematic of invisible forces. This is not decoration. It is evidence."*

### Kernprinzipien

| Prinzip | Beschreibung |
|---------|-------------|
| **Space is the primary material** | Großzügiger Leerraum ist kein Fehlen — er ist Druck. Kontrolle. Der Betrachter fühlt sich verortet. |
| **Monumental vs. Whisper** | Headline gigantisch, Label ein Flüstern. Kein mittleres Register. Diese Lücke erzeugt visuelle Autorität. |
| **Evidence, not decoration** | Jedes Element ist ein Statusindikator. Farben sind keine Stimmungen — sie sind Messwerte. |
| **Rhythmus wie Daten, nicht Musik** | Grids wiederholen sich mit der Geduld von jemandem, der 10.000 Datenpunkte von Hand geplottet hat. |
| **Negative space = pressure** | Schwarze Fläche, Cloud Dancer Fläche — beide sind aktiv, nicht passiv. |
| **Stille als Perfektion** | "Nothing happened. That's the job." — Das Unsichtbare ist das Produkt. |

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## 4. VISUELLES SYSTEM & LAYOUT

### 4.1 Visuelles Vokabular

| Element | Regel |
|---------|-------|
| **Weißraum** | Großzügig. Stille ist Teil der Botschaft. Niemals voll packen. |
| **Kontrast** | Dunkel dominiert. Deep Void als Basis gibt Autorität. |
| **Bilder** | Wenn vorhanden: Minimal, dunkel getönt, technisch-präzise Ästhetik (Wärmebildkameras, Netzwerke, Moleküle, Nacht-Infrastruktur) |
| **Illustrationen** | Linienbasiert, dünn, in Signal Ice oder Storm Layer auf dunklem Grund |
| **Icons** | Minimal Line Icons. Keine Flat-Color-Blobs. |
| **Daten-Visualisierungen** | Dunker Hintergrund + Signal Ice / Pulse Green Linien — EKG-Puls-Ästhetik |
| **Grid** | 12-Spalten, 24px Gutter, max. Breite 1280px |
| **Border Radius** | 4px (scharf, präzise) — kein „friendly bubble" design |
| **Schatten** | Kein Einsatz bei dunklen Layouts. Bei hellen Layouts: 0 4px 16px rgba(15,56,77,0.12) |

### 4.2 Kampagnen-Slide-Templates

Es gibt **zwei Welten** — Light (primär für Social Media) und Dark (für Hintergrundbilder, Night-Kampagnen, Digital):

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#### ⬜ TEMPLATE A — HOOK (Primär, häufigster Typ)

**Hintergrund:** `#F0EEE9` Cloud Dancer  
**Textfarbe:** `#191919` Darkest Depth  
**Akzente:** Keine — konsequent monochrom  
**Dark Mode:** Nein | **Flux-Hintergrund:** Nein

```
CANVAS: 3000×3000px Produktion · Ausgabe: 1080×1080px PNG

┌──────────────────────────────────┐  #F0EEE9 Cloud Dancer
│                                  │
│          [KOOLD Wordmark]        │  ← Logo: oben zentriert, klein (~60px)
│           DM Sans Bold, #191919  │     Logo-Datei: logo_wordmark_web.png
│                                  │
│                                  │  ← Großer Leerraum oben (ca. 18% Canvas)
│                                  │
│   Your cold chain has a pulse    │  ← Headline: Cormorant Garamond 400–500
│                                  │     Schriftgröße ~180–220px (bei 3000px)
│                                  │     Zentriert · 1–2 Zeilen · #191919
│                                  │
│          [IGLOO-O ICON]          │  ← DAS IGLOO-O PICTOGRAM (logo_O_dark.png)
│         ~280–320px hoch          │     Zentriert · Schwarzes Igloo-Icon
│                                  │     KEIN einfacher Kreis — das Custom-O
│                                  │
│       We are listening.          │  ← Subheadline: Cormorant Garamond 400
│                                  │     ~120–140px · leichter als Headline
│                                  │
│                                  │  ← Leerraum unten
│   KOOLD.COM                      │  ← Footer: DM Sans Medium, ~45px
│   Schedule a consultation        │     Zentriert · #191919 · 2 Zeilen
│                                  │
└──────────────────────────────────┘
```

> **⚠️ WICHTIG:** Das Mittelelement ist immer das **KOOLD Igloo-O Pictogram** (`logo_O_dark.png`) — **nie** ein einfacher schwarzer Kreis.

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#### ⬜ TEMPLATE B — STATEMENT (Zweithäufigster Typ)

**Hintergrund:** `#F0EEE9` Cloud Dancer  
**Textfarbe:** `#191919` Darkest Depth  
**Kein Logo oben, kein Icon** — nur Text + KOOLD unten

```
CANVAS: 3000×3000px

┌──────────────────────────────────┐  #F0EEE9 Cloud Dancer
│                                  │
│                                  │  ← Großer Leerraum (ca. 25% Canvas)
│                                  │
│   AI-powered predictive          │  ← Statement: Cormorant Garamond 400
│   analytics. 100% audit-ready.   │     Sehr groß (~200–240px), zentriert
│                                  │     Füllt ~50% des Canvas
│                                  │
│                                  │  ← Leerraum
│                                  │
│          [KOOLD Wordmark]        │  ← Logo: unten zentriert, mittelgroß
│                                  │     Ca. 160–200px hoch
│                                  │
└──────────────────────────────────┘
```

**Template B Besonderheit:** Logo steht unten, kein Icon in der Mitte. Statement füllt großzügig den oberen Bereich. Kein CTA außer dem impliziten Logo.

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#### ⬜ TEMPLATE CTA — BRAND/ABSCHLUSS

**Hintergrund:** `#F0EEE9` Cloud Dancer  
**Einsatz:** Letzte Slide eines Carousel, eigenständiger CTA-Post

```
CANVAS: 3000×3000px

┌──────────────────────────────────┐  #F0EEE9 Cloud Dancer
│                                  │
│                                  │  ← Viel Leerraum
│                                  │
│          [KOOLD Wordmark]        │  ← Großes Wordmark, zentriert
│     DM Sans Bold, ~240–280px     │     Logo-Hero
│                                  │
│   The Pulse of Cold Chain.       │  ← Tagline: Cormorant Garamond Italic
│                                  │     ~110–130px · direkt unter Logo
│                                  │
│                                  │
│     Schedule a Consultation      │  ← CTA: DM Sans, ~70px, zentriert
│                                  │     Kein Button — reiner Text
│                                  │
└──────────────────────────────────┘
```

---

#### 🌍 TEMPLATE FOTO — ARKTISCH/FLUX (Spezialformat)

**Hintergrund:** Vollflächiges Foto (KI-generiert via FLUX) — arktische Landschaft, Igloo, Kälte, Dämmerung  
**Textfarbe:** `#F0EEE9` Cloud Dancer auf dunklem Overlay  
**Stil:** Atmosphärisch, cineastisch, tief  
**Eingesetzt bei:** "You probably don't need us", "The Igloo", spezielle HOPE/HARVEST-Posts

```
CANVAS: 3000×3000px

┌──────────────────────────────────┐  Foto-Hintergrund (arktisch, deep blue/teal)
│        [KOOLD Wordmark]          │  ← Logo oben zentriert, Cloud Dancer #F0EEE9
│         #F0EEE9 (hell)           │
│                                  │
│   [FOTO: Igloo, Arktis,          │  ← Foto füllt ganzen Canvas
│    Kältelandschaft, Dämmerung]   │     Natürliche dunkle Overlay-Wirkung
│                                  │     des Fotos (kein extra Overlay nötig)
│   You probably don't need us.    │  ← Headline: Cormorant Garamond
│                                  │     #F0EEE9, ~140–160px, zentriert
│   Unless your cold chain has     │  
│   ever surprised you.            │  ← Subheadline, etwas kleiner
│                                  │
│   KOOLD.COM                      │  ← Footer: Cloud Dancer, DM Sans, klein
│   Schedule a consultation        │
│                                  │
└──────────────────────────────────┘
```

**Foto-Ästhetik für FLUX-Prompts:**
- Arktische Landschaft bei Dämmerung / blauer Stunde
- Igloo mit warmem Licht im Inneren (`#FEEC7E` Signal Ice als Lichtquelle)
- Tief-blau-türkise Farbgebung (passend zu Deep Void `#0F384D`)
- Eiswüste, Schnee, Eisberge, leere Horizonte
- Keine Menschen — nur Architektur der Kälte

---

#### ◼ TEMPLATE DARK — SEKUNDÄR (Deep Void, selten)

Für AI/Tech-Content, Hintergrundbilder, Nacht-Kampagnen.  
**Hintergrund:** `#0F384D` Deep Void | **Text:** `#F0EEE9` | **Akzent:** `#FEEC7E` max. 15%

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**Aspect Ratios:**
- LinkedIn Post / Carousel: 1:1 (3000×3000px Produktion, 1080×1080px Ausgabe)
- LinkedIn Banner: 1584×396px
- Whitepaper Cover: A4 (2480×3508px)

### 4.3 Kompositionsregeln

- **Text-Bild-Verhältnis:** 60% Text / 40% visuelles Element bei Slides
- **Headline-Positionierung:** Oberes Drittel oder vertikal zentriert — nie unten
- **Logo-Platzierung:** Immer unten rechts (Ecke) oder unten mittig — nie prominent
- **CTA-Stil:** Outline-Button in Signal Ice `#FEEC7E` mit Deep Void Text, oder reiner Text-Link

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## 5. BRAND VOICE & TONALITÄT

### 5.1 Die 4 Tonalitäts-Säulen

| Säule | Bedeutung | Beispiel |
|-------|-----------|---------|
| **Clear** | Keine Buzzwords. Keine Phrase. Direkter Kern. | "0% Compliance Issues." statt "We leverage cutting-edge solutions." |
| **Credible** | Daten vor Adjektiven. Beweise statt Behauptungen. | "47 prevented failures this month." |
| **Outcome-oriented** | Was passiert mit dem Kunden, nicht was das Produkt tut. | "Your CFO sleeps better." statt "Our AI analyzes data." |
| **Authoritative** | Ruhig, nicht laut. Wissen statt Schreien. | "We don't predict. We precalculate." |

### 5.2 Brand Voice Dos & Don'ts

**DO ✅**
- Kurze, präzise Sätze (1–2 Zeilen)
- Metaphern aus dem Bereich: Herzschlag, Puls, Stille, Präzision, Schutz
- Zahlen und Daten als Anker: "€40,000 per incident", "47 times this month"
- Fragen die Unbehagen aufdecken: "How many hours until you know about a temp violation?"
- Paradoxe und unerwartete Formulierungen: "Nothing happened. That's the job."
- In Englisch schreiben für internationale Zielgruppe (DACH/BeNeLux/UK)

**DON'T ❌**
- Keine Superlative ohne Beweis ("best", "leading", "world-class")
- Kein Tech-Jargon ohne Erklärung
- Keine Ausrufezeichen (zu emotional, nicht zur Marke passend)
- Keine Emojis außer sparsam in LinkedIn-Posts (max. 1–2)
- Kein „Wir" als erster Satz — immer mit dem Problem/Insight des Kunden starten
- Kein "We are excited to announce..."

### 5.3 Musterkopien (Referenz)

**Headline-Stil A — Pattern Interrupt:**
> "Your cold chain has a pulse. We are listening."

**Headline-Stil B — Stille als Aussage:**
> "Nothing happened. That's the job."
> "When everything works, nobody talks about it."

**Headline-Stil C — Präzision:**
> "We don't predict. We precalculate."
> "Words are cheap. Data is honest."

**Tagline-Varianten:**
> "Always monitoring. Always steady." ← Primär
> "Predictable cold chain."
> "Certainty, not guessing."
> "Koold. The pulse of cold chain."

**CTA-Formeln:**
> "Schedule a Consultation · KOOLD.COM"
> "Start with 5 sensors. 30-day pilot. Full dashboard access."

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## 6. ZIELGRUPPEN & PERSONAS

### Persona 1: Chief Supply Chain Officer (CSCO)
- **Primäre Emotion:** Kontrollverlust / Reaktives Krisenmanagement
- **Trigger:** "How many hours until you know about a temp violation?"
- **Message Angle:** "Shift from reactive to proactive. Protect revenue."
- **Farbwelt:** Midnight Arctic — klare Daten, Autorität

### Persona 2: Chief Quality Officer (CQO)
- **Primäre Emotion:** Audit-Angst / Compliance-Versagen
- **Trigger:** "What would a GDP audit find in your cold chain documentation TODAY?"
- **Message Angle:** "Audit-ready by design. Sleep soundly."
- **Farbwelt:** Precision White — Klarheit, Sauberkeit

### Persona 3: CFO
- **Primäre Emotion:** Unkontrollierte Kosten / Unquantifizierte Risiken
- **Trigger:** "What did cold chain failures cost you last year?"
- **Message Angle:** "Every degree protected = revenue protected."
- **Farbwelt:** Midnight Arctic + Daten-Visualisierungen

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## 7. EMOTIONALER ARC DER KOMMUNIKATION

Alle Kampagnen und Assets folgen diesem psychologischen Bogen:

```
[UNEASE] → [RECOGNITION] → [HOPE] → [TRUST] → [ACTION]

UNEASE      "Your cold chain has a pulse. We are listening."
            Trigger: Loss Aversion, Fear of Regulatory Failure

RECOGNITION "You probably don't need us. Unless your cold chain has ever surprised you."
            Trigger: Pattern Interrupt, Mirror of Pain

HOPE        "When everything works, nobody talks about it. That's the luxury of good systems."
            Trigger: Relief, Vision of a Better State

TRUST       "30+ pharma clients. 47 prevented failures this month for one customer alone."
            Trigger: Social Proof, Authority, Data

ACTION      "Start with 5 sensors on one route. 30-day pilot. No commitment."
            Trigger: Scarcity (DSCSA Nov 2026), Low Barrier CTA
```

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## 8. PSYCHOLOGICAL STAMP — QUALITÄTSPRÜFUNG

**Jedes kreative Asset muss diese 3 Checks bestehen:**

### ✅ Check 1 — System 1 Hit (erste 500ms)
- [ ] Löst das Asset innerhalb von 500ms eine emotionale Reaktion aus?
- [ ] Welche Emotion? (Angst / Hoffnung / Stolz / Altruismus)
- [ ] Ist die visuelle Hierarchie sofort klar?

### ✅ Check 2 — System 2 Proof (rationale Schicht)
- [ ] Enthält das Asset einen glaubwürdigen Beweis?
- [ ] Daten, Compliance-Referenz oder Experten-Autorität vorhanden?
- [ ] Proof > Hype

### ✅ Check 3 — Cialdini Trigger
- [ ] Aktiviert das Asset eines der 6 Cialdini-Prinzipien?
  - Reciprocity (Free Risk Calculator, Whitepaper)
  - Social Proof (Kundenzahlen, Case Studies)
  - Authority (FDA, EMA, SAP-Partner-Badge)
  - Scarcity (DSCSA November 2026-Deadline)
  - Liking (Menschliche Sprache, Patient-Safety-Werte)
  - Commitment (Pilotprogramm: kleiner erster Schritt)

---

## 9. LOGO-VERWENDUNG

### Das Koold Logo — Visueller Aufbau

Das Logo besteht aus zwei Hauptteilen:

**1. Wordmark „KOOLD"**
Fünf Buchstaben in DM Sans (bold, rounded), alle Großbuchstaben. Das zweite „O" ist **kein Standard-DM-Sans-O** — es ist ein custom-editiertes Pictogram (Igloo-O). Die Buchstaben haben großzügige, runde Endungen, die Autorität und Zugänglichkeit zugleich vermitteln.

**2. Das Igloo-O — Anatomie**
Das zentrale Markenelement. Ein vollständiger Kreis-Ring mit einem inneren Ausschnitt, der vier Bedeutungen gleichzeitig trägt:
- **Äußerer Ring** → vollständiges Monitoring, lückenlose Überwachung
- **Igloo/Arch-Bogen** → Kältekette, Containment, Schutz
- **Tunnel-Öffnung (unten)** → Gateway, Datenfluss, Durchgang
- **Negativraum (innen schwarz)** → Stille als Perfektion — "Nothing happened. That's the job."

### Logo-Versionen (Design System Ordner)

| Dateiname | Original | Größe | Verwendung |
|-----------|---------|-------|-----------|
| `logo_wordmark_HQ.png` | KOOLDLogo_HQ.png | 4046×1056px RGBA | Druck, hochauflösende Ausgaben |
| `logo_wordmark_web.png` | KOOLD_Logo_WebQual.png | 1900×402px | Web, Social Media |
| `logo_O_light.png` | KOOLD_O_solo_WebQual.png | 941×1056px RGBA | Icon hell (auf dunkel), Profilbild |
| `logo_O_dark.png` | KOOLD_O_IGLOO_SOLID.png | 400×400px RGBA | Icon dunkel (auf hell), Monogramm |

### Logo-Farbkombinationen

| Hintergrund | Logo-Variante |
|-------------|--------------|
| `#000000` Schwarz | Wordmark hell / O light |
| `#0F384D` Deep Void | Wordmark hell / O light |
| `#191919` Darkest Depth | Wordmark hell / O light |
| `#37657B` Arctic Night | Wordmark hell / O light |
| `#F0EEE9` Cloud Dancer | Wordmark invertiert (dunkel) / O dark |
| `#FEEC7E` Signal Ice | O dark (sparsam, Sonderformate) |
| `#FFFFFF` Weiß | Wordmark invertiert (dunkel) / O dark |

### Logo-Regeln
- **Mindestgröße:** 120px Breite (Web), 30mm (Print)
- **Schutzzone:** Mindestens die Höhe des „K" rundherum frei lassen
- **Auf dunklem Grund:** Logo hell (weiß / Cloud Dancer)
- **Auf hellem Grund:** Logo dunkel (Darkest Depth `#191919`)
- **Nie:** Logo stretchen, rotieren, in Signal Ice einfärben, Schatten/Glow hinzufügen
- **Das editierte „O"** ist das Herzstück der Marke — niemals durch Standard-DM-Sans-O ersetzen
- **Icon solo:** Das O-Pictogram kann eigenständig stehen — als Profilbild, Favicon, App-Icon

---

## 10. KOMPONENTEN-BIBLIOTHEK (UI / Digital)

### Buttons
```css
/* Primary CTA */
.btn-primary {
  background: transparent;
  border: 1.5px solid #FEEC7E;
  color: #FEEC7E;
  font-family: 'DM Sans', sans-serif;
  font-weight: 500;
  font-size: 14px;
  letter-spacing: 0.08em;
  text-transform: uppercase;
  padding: 12px 28px;
  border-radius: 4px;
  transition: background 0.2s ease;
}
.btn-primary:hover {
  background: #FEEC7E;
  color: #0F384D;
}

/* Secondary */
.btn-secondary {
  background: #37657B;
  border: none;
  color: #F0EEE9;
  /* (same sizing) */
}
```

### Karten / Cards
```css
.card {
  background: #37657B;          /* Arctic Night */
  border: 1px solid #4A7A90;   /* Storm Layer */
  border-radius: 4px;
  padding: 24px;
  color: #F0EEE9;
}
.card-highlight {
  border-left: 3px solid #FEEC7E;  /* Signal Ice Akzent */
}
```

### Daten-Badges / KPI-Chips
```css
.badge-success { background: #B2DE7B; color: #0F384D; }
.badge-compliance { background: #589E84; color: #F0EEE9; }
.badge-alert { background: #FEEC7E; color: #0F384D; }
.badge-neutral { background: #4A7A90; color: #F0EEE9; }
```

### Divider / Trennlinien
```css
.divider { border: none; border-top: 1px solid #37657B; }
.divider-accent { border-top: 2px solid #FEEC7E; }
```

---

## 11. KAMPAGNEN-STRUKTUR (LINKEDIN)

### Post-Typen
| Template | Struktur | Ziel |
|----------|----------|------|
| **Template A — Hook** | Große Headline (Cormorant), Subline, Deep Void BG | Aufmerksamkeit, UNEASE-Phase |
| **Template B — Body** | Text + optionaler Datenpunkt, Arctic Night BG | Erklärung, RECOGNITION-Phase |
| **Template CTA** | Tagline + CTA, Deep Void BG | Conversion, ACTION-Phase |
| **Text Only** | Serif-Font, minimalistisch, schwarz oder Deep Void | Hochwertige Statements, HOPE-Phase |
| **Data Visual** | EKG/Puls-Grafik + Kennzahl | TRUST-Phase, CFO-Persona |

### Kampagnen-Themen (10-Wochen-Arc)
1. The Pulse — UNEASE opener
2. You Are Here — Predictability / Awareness
3. Nothing Happened — Stille als Erfolg
4. Certainty Discipline — System & Kontrolle
5. The 3AM Call — Krisenprävention
6. Stable — Verlässlichkeit
7. You Don't Need Us — Anti-Sales Reverse Psychology
8. When Everything Works — Invisibility of Perfection
9. 4.3 Seconds — Geschwindigkeit der Reaktion
10. Two Degree Deviation — Präzision als Schutz

---

## 12. DESIGN-TOKEN ZUSAMMENFASSUNG (FÜR ENTWICKLER)

```json
{
  "color": {
    "brand": {
      "deep-void":      { "value": "#0F384D", "role": "primary-bg" },
      "arctic-night":   { "value": "#37657B", "role": "secondary-bg" },
      "storm-layer":    { "value": "#4A7A90", "role": "tertiary-mid" },
      "signal-ice":     { "value": "#FEEC7E", "role": "accent-primary", "usage": "max 15%" },
      "pulse-green":    { "value": "#B2DE7B", "role": "success" },
      "compliance":     { "value": "#589E84", "role": "trust-data" },
      "cloud-dancer":   { "value": "#F0EEE9", "role": "neutral-light" },
      "darkest-depth":  { "value": "#191919", "role": "campaign-black" }
    }
  },
  "typography": {
    "headline": {
      "font": "Cormorant Garamond",
      "weights": [300, 400, 500, 600, 700],
      "role": "campaign-headlines"
    },
    "display": {
      "font": "Outfit",
      "weights": [300, 400, 500, 600, 700, 800, 900],
      "role": "taglines-brand-voice"
    },
    "body": {
      "font": "DM Sans",
      "weights": [300, 400, 500, 700],
      "role": "ui-body-logo"
    }
  },
  "spacing": {
    "base": "8px",
    "scale": [4, 8, 12, 16, 24, 32, 48, 64, 96, 128]
  },
  "radius": {
    "default": "4px",
    "pill": "100px"
  },
  "shadow": {
    "card": "0 4px 16px rgba(15,56,77,0.12)"
  }
}
```

---

## 13. REFERENZ-ASSETS

| Asset | Pfad | Beschreibung |
|-------|------|-------------|
| Logo HQ | `E:\MYVault\Client Koold\KOOLDLogo_HQ.png` | Hauptlogo hohe Auflösung |
| Logo Web | `E:\MYVault\Client Koold\KOOLD_Logo_WebQual.png` | Web-Logo |
| Igloo Icon | `E:\MYVault\Client Koold\KOOLD_O_IGLOO_SOLID.png` | Monogramm |
| O Solo | `E:\MYVault\Client Koold\KOOLD_O_solo_WebQual.png` | Icon-Version |
| Color Swatches | `E:\MYVault\Client Koold\COLOR_SWATCHES.html` | Interaktive Farbpaletten |
| Color Canvas | `E:\MYVault\Client Koold\KOOLD_COLOR_SCHEMAS.canvas` | Obsidian Canvas |
| Typo Canvas | `E:\MYVault\Client Koold\TYPOGRAPHY_SYSTEMS.canvas` | Obsidian Canvas |
| Post Beispiele | `E:\MYVault\Client Koold\Postings\` | 10 produzierte Posts |
| AI Images | `E:\MYVault\Client Koold\Images_Batch3\` | Flux-generierte Bilder |

---

## 14. KONTEXT FÜR CLAUDE — SCHNELLREFERENZ

Wenn Claude für Koold eine Aufgabe ausführt, gelten folgende Defaults:

```
BRAND:        Koold — Pharma Cold Chain Intelligence
TAGLINE:      "Always monitoring. Always steady."
SPRACHE:      Englisch (für Content), Deutsch (für interne Docs)

--- KAMPAGNEN-TEMPLATES ---
LIGHT (PRIMARY): Hintergrund #F0EEE9 · Text #191919 · kein Akzent · Cormorant Garamond
DARK (SECONDARY): Hintergrund #0F384D · Text #F0EEE9 · Akzent #FEEC7E max 15%

--- TEMPLATE A (Hook, häufigster Typ) ---
OBEN:         KOOLD Wordmark, logo_wordmark_web.png, klein, zentriert
HEADLINE:     Cormorant Garamond 400–500, sehr groß, zentriert
ICON:         KOOLD Igloo-O Pictogram (logo_O_dark.png) — KEIN einfacher Kreis
SUBLINE:      Cormorant Garamond 400, mittelgroß, zentriert
UNTEN:        DM Sans klein, "KOOLD.COM · [CTA]", zentriert

--- TEMPLATE B (Statement) ---
Nur großes Statement-Text + KOOLD Wordmark unten. Kein Icon.

--- TEMPLATE CTA (Brand) ---
KOOLD Wordmark groß + "The Pulse of Cold Chain." (Cormorant Italic) + "Schedule a Consultation"

--- TEMPLATE FOTO (FLUX Arctic) ---
Arktisches Foto · Logo + weißer Text · Igloo + Signal Ice Licht im Inneren

--- FARBEN ---
HAUPTFARBE:   #0F384D (Deep Void) — Dark Backgrounds
HINTERGRUND:  #F0EEE9 (Cloud Dancer) — Light Campaign PRIMÄR
AKZENT:       #FEEC7E (Signal Ice) — max 15%
SCHWARZ:      #191919 (Darkest Depth) — Text auf Light

--- TYPOGRAFIE ---
HEADLINE:     Cormorant Garamond, serif, 400–600
BODY:         DM Sans, sans-serif, 400
DISPLAY:      Outfit, sans-serif, 300–600

--- BRAND VOICE ---
TON:          Ruhig · Präzise · Autoritär · Keine Ausrufezeichen
EMOTION:      UNEASE → RECOGNITION → HOPE → TRUST → ACTION
STIL:         Cryogenic Authority — "Not decoration. Evidence."
KERNAUSSAGE:  Koold verkauft professionelle Sicherheit, nicht Software.

--- KONTEXT ---
ZIELGRUPPE:   CSCO, CQO, CFO in Pharma/Biotech, 500–10.000 MA, DACH/BeNeLux/UK
WETTBEWERB:   SkyCell, Sensitech, Tive, Controlant, Zetes, Roambee
USP:          Native SAP Integration + AI-first + Pharma-pure + DSCSA Module
```

---

*KOOLD Design System v1.0 — CIRCAT MEDIA — April 2026*
*Für Fragen und Updates: erichlesovsky@googlemail.com*
